Efeitos Sociais da Ação Empresarial sob a Perspectiva de Macromarketing: o Mercado da Morte

A proeminência de um mercado em torno da morte vem tornando-se evidente a partir do crescimento econômico registrado nos últimos anos de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), das práticas fúnebres que motivam o surgimento de novos produtos e serviços, uso de novas tecnologias, e evidências de consequências sociais deste mercado. Com uma perspectiva de macromarketing (Hunt e Burnett, 1982; Nason, 1989; Dixon 1984 e 2002; McMillan, 2002; Wilkie e Moore, 2007 e Layton, 2007) esta pesquisa contextualiza a formação deste mercado (Kjellberg e Helgesson, 2007; Araujo et al., 2010) e objetiva discutir as suas consequências sociais, que possuem implicações de ordens legais, éticas, financeiras, ambientais e comerciais (Dobscha et al., 2012). Procura-se com a investigação contribuir para os estudos de marketing, macromarketing, sistemas de marketing e de políticas públicas, com implicações gerenciais nas organizações