RODEO FEST

Assiste-se, na contemporaneidade,a uma relação profunda entre cultura e capital, que requer escrutínio matizado. Constata-se que a cultura vem se transformando em algum gênero de mercadoria, num processo, em que se acredita que algo especial enreda os produtos e eventos culturais. Neste trabalho, a fabricação da imagem de marca aparece acoplada a mercantilização da cultura caipira que existia no sertão paulista, cuja exemplificação empírica pode ser visualizada através do movimento presente no espaço das festas de peão de boiadeiro.This article discusses the way how the capital reproduction reaches different spaces of life in the hypermodernity, reproduced through an induced consumption by the establishment of a programmed quotidianness. The analysis is focused, then, on “Festas de Peão de Boiadeiro”, the main purpose of this article is to point the symbiosis that exists between the production of this space and the reproduction of the capital. Thus, under the so said cultural “allegations”, there is the appearance of spatial forms coupled with constant capital revaluation. The space production of a fest which was cultural turns into, then, ideological, because it simulates a very distant reality from the interior of the Sao Paulo State one