Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame

This study aims to analyze the effect of brand image, price, and product quality on purchasing decisions on Oriflamme cosmetic products in Lampung. This research involves primary data with quantitative methods using the SmartPLS application. Primary data in the form of a questionnaire distributed online with 64 respondents through the WhatsApp application. The results of this study conclude that the brand image variable has a positive relationship to purchasing decisions but is not significant in influencing these variables, as well as the price variable on purchasing decisions. The only variable in this study that affects purchasing decisions is product quality.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik oriflamme di Lampung. Penelitian ini melibatkan data primer dengan metode kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Data primer berupa kuesioner disebar secara online dengan 64 responden melalui aplikasi WhatsApp. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel citra merek memiliki hubungan yang positif terhadap keputusan pembelian namun tidak signifikan dalam mempengaruhi variabel tersebut, begitupun dengan variabel harga terhadap keputusan pembelian. Satu-satunya variabel pada penelitian ini yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah kualitas produk