PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN MELALUI INOVASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA INDUSTRI KERAJINAN PERAK DI DESA WISATA CELUK SUKAWATI GIANYAR BALI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada industri kerajinan perak di Desa Celuk Sukawati. Setelah dilakukan uji validitas, reliabilitas, dan statistik deskriptif terhadap jawaban responden pada kuesioner, selanjutnya dilakukan analisis data dengan menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil uji emperik diperoleh taraf signifikansi penelitian untuk variabel orientasi kewirausahaan terhadap inovasi sebesar 0,000<0,05, sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, dengan kata lain orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap inovasi pada industri kerajinan perak di Desa Celuk Sukawati. Hasil uji empiric diperoleh taraf signifikansi penelitian untuk variabel inovasi terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,000<0,05, sehingga H0 ditolak dan H2 diterima, dengan kata lain inovasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada industri kerajinan perak di Desa Celuk Sukawati. Hasil uji empiric diperoleh taraf signifikan si penelitian untuk variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran sebesar 0,000<0,05, sehingga H0 ditolak dan H3 diterima, dengan kata lain orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada industri kerajinan perak di Desa Celuk Sukawati. Hasil uji empiric diperolehZhitung (7,051)>Z tabel (1,96) dengan demikian inovasi dapat memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dengan kinerja pemasaran. Mengingat inovasi dapat memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dengan kinerja pemasaran pada industri kerajinan perak di Desa Celuk Sukawati, hendaknya industri-industri kerajinan perak dapat lebih mengembangkan kemampuan berinovasi kearah yang lebih baik lagi agar kinerja pemasaran perusahaan menjadi lebih baik