Pengaruh Citra Kandidat dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten Tahun 2020 (Studi di Desa Dalangan Kabupaten KLaten)

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Citra Kandidat Terhadap Perilaku Memilih dalam Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten Tahun 2020 (Studi di Desa Dalangan Kabupaten Klaten)”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena petahana yang terlibat kasus penyalahgunaan bantuan sosial. Kandidat petahana menggunakan bantuan sosial sebagai atribut kampanye dalam rangka memenangkan Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten tahun 2020. Kampanye ini berujung baik karena kandidat petahana tersebut berhasil memenangkan kontestasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh citra kandidat terhadap perilaku memilih masyarakat Desa Dalangan pada saat Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten tahun 2020. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra kandidat terhadap perilaku memilih masyarakat Desa Dalangan pada saat Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten tahun 2020. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana hasilnya berupa statistik pengukuran. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dan perbandingan antara responden laki-laki dan responden perempuan sebesar 50:50. Dalam melakukan analisis data, teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis korelasi pearson, dan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitiannya, penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara citra kandidat terhadap perilaku memilih dimana hal ini berarti hipotesis kerja (H1) diterima sedangkan Hipotesis nol (H0) ditolak. Hasil ini diperoleh berdasarkan hasil uji regresi linear sederhana yang mana nilai t hitung yang didapatkan sebesar (12.062) > t tabel (1.660). Selain itu R Square menunjukan angka 0,598 Dengan demikian dapat diartikan bahwa pengaruh citra kandidat terhadap perilaku memilih masyarakat Desa Dalangan pada saat Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten tahun 2020 adalah sebesar 59,8%, sedangkan sisanya 40,2% oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara citra kandidat terhadap perilaku memilih masyarakat Desa Dalangan pada saat Pemilihan Kepala Daerah Kabupaten Klaten Tahun 2020. Anomali yang terjadi yakni terpilihnya kandidat yang terlibat dalam kasus penyalahgunaan bantuan sosial pada masa kampanye dipengaruhi oleh faktor kuranganya pengetahuan masyarakat Desa Dalangan mengenai kasus yang menimpa salah seorang kandidat pada saat Pilkada Kabupaten Klaten Tahun 2020. Ketidak tahuan masyarakat Desa Dalangan mengenai kasus dan juga informasi seputar Pilkada Kabupaten Klaten Tahun 2020 dipengaruhi oleh mayoritas responden dalam penelitian ini adalah masyarakat yang memasuki usia senja sehingga masih minim literaterasi digital. Selanjutnya, implikasi dari penelitian ini adalah hubungan pengaruh citra kandidat dan perilaku memilih bersifat positif. Hubungan yang bersifat positif ini menandakan bahwa semakin baik citra seorang kandidat maka semakin tinggi pula pengaruhnya terhadap perilaku memilih masyarakat