Analisis Preferensi Konsumen Pada Metode Pembayaran Kredit atau Tunai Dalam Pembelian Sepeda Motor di Purwokerto Selatan

Penelitian ini berjudul Analisis Preferensi Konsumen pada Metode Pembayaran Kredit atau Tunai Dalam Pembelian Sepeda Motor di PurwokertoSelatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh tingkatpendapatan, model penghasilan, jumlah tanggungan (jumlah anggota keluarga)dan akses wilayah terhadap preferensi konsumen pada metode pembayaran kreditdalam pembelian sepeda motor di Purwokerto Selatan, serta untuk menganalisisfaktor mana yang paling berpengaruh terhadap preferensi konsumen pada metodepembayaran kredit dalam pembelian sepeda motor di Purwokerto Selatan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen kendaraan bermotor rodadua di Purwokerto Selatan yang berjumlah 98 konsumen. Teknik pengumpulandata menggunakan kuesioner dan wawancara sedangkan untuk teknik analisismenggunakan teknik Probability Unit (Probit). Hasil penelitian ini menunjukkanbahwa tiap kelompok pendapatan memiliki pengaruh yang berbeda terhadappreferensi konsumen pada metode pembayaran kredit. Model penghasilanberpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen pada metodepembayaran kredit dalam pembelian sepeda motor di Purwokerto Selatan.Sedangkan jumlah tanggungan dan akses wilayah tidak berpengaruh positif dansignifikan terhadap preferensi konsumen pada metode pembayaran kredit dalampembelian sepeda motor di Purwokerto Selatan. Variabel yang paling berpengaruhadalah model penghasilan. Implikasi dari penelitian ini adalah bagi pihak Leasing apabila inginmemberikan kredit bagi konsumen untuk membeli sepeda motor maka sebaiknyamempertimbangkan konsumen dengan tingkat pendapatan diatas Rp.6.000.000.Selain itu, bagi Otoritas Jasa Keuangan (OJK) hasil penelitian ini dapat menjadipertimbangan dalam merumuskan kebijakan yang berkaitan dengan pembiayaankonsumen