A new approach to decision-making research and the key role of the orbitofrontal cortex

Decision-making is the key factor of every management process, as it affects the further course of events that are to be decided on. In that manner, the human mind is the one making decisions, while influenced by various factors (desires, motives, emotional state of the decision-maker etc.). The key factor, that is responsible for any decision that has been made is the Orbitofrontal Cortex (OFC), located in the frontal part of the human brain. Therefore, by acknowledging the importance of OFC and combining it with what is already known in the field of “predictive analytics”, this paper will deal with the new approach to decision making research. A special reference will be made in a case study, in the field of agricultural science (based in South Srem area), in which it will be shown how some of the farmers’ decisions may lead to potential risks and dangerous situations later on.Процес доношења одлука је, због свог значајног утицаја на даљи ток догађаја, кључна карика сваког процеса управљања. Сходно томе, људски ум је одговоран за доношење свих кључних одлука, при чему константно трпи утицај различитих фактора (жеље, мотиви, емотивно стање доносиоца одлука итд.). Кључни фактор, одговоран за сваку одлуку која бива донесена, јесте Орбитофронтални Кортекс, смештен у предњем делу човековог мозга. Увидом у значај Орбитофронталног Кортекса и коришћењем познатог знања у области „предиктивне аналитике“, овај рад бави се новим приступом у истраживању процеса доношења одлука. Посебан осврт биће начињен у оквиру студије случаја у сфери пољопривреде (спроведеној на територији Доњег Срема), у којој ће бити приказано како одлуке појединих пољопривредника могу довести до могућих ризичних и опасних сценарија у будућности