Isla de Pascua, análisis para un desarrollo turístico sustentable : Una visión de marketing

Tesis (Ingeniería Comercial)A medida que el mundo se globaliza, los turistas buscan nuevos lugares para visitar. Si bien las ciudades tradicionales, los resorts y los malls de Miami, no han perdido su atractivo, muchos turistas, cansados de las selvas de cemento y de los caminos inundados de autos y personas, buscan internarse en la naturaleza y de ser posible conocer lugares aún, "casi vírgenes". Según datos de entidades internacionales de turismo, de los aproximadamente 613 millones de turistas que se movieron en el mundo en 1998, cerca del 20% lo hizo motivado por la naturaleza y la etnología. Los Chilenos no están ajenos a esta situación siendo cada vez más los que viajan en pos de lo exótico y la aventura. Sobre la base de lo anteriormente planteado, consideramos interesante realizar un estudio de la misteriosa Isla de Pascua, o como sus habitantes la llaman Te Pito o Te Henua, que quiere decir "el ombligo del mundo". Antes del siglo XVIII, los occidentales no tenían ningún conocimiento sobre la existencia de Te Pito o Te Henua o Rapa Nui2, sólo en 1722 un 6 de Abril el almirante holandés Jacob Roggeveen la descubrió y la bautizó como Isla de Pascua, ya que ese día el mundo cristiano celebraba la Pascua de Resurrección. Tres nombres diferentes para 170 kilómetros cuadrados de misterios en el lugar más aislado del planeta. Situada en medio del Océano Pacífico, encontramos esta fascinante isla apenas tocada por la civilización, la cual se ha transformado en un museo arqueológico al aire libre, llena de misterios y bellezas que cautivan a cualquier visitante. La Isla de Pascua es una provincia insular chilena perteneciente a la región de Valparaíso. Está situada a 3760 kilómetros de la costa de Caldera, a 27º T latitud Sur y 109° 30-'longitud Oeste y a 4.000 kilómetros de Tahiti. Es el punto más elevado del dorsal del Pacifico, y tiene una exótica geografia, donde resaltan cráteres únicos en el mundo, playas de hermosa naturalidad, flores silvestres, leyendas cautivantes y un pueblo que llama la atención por la sensualidad de sus bailes y la calidez de cada uno de sus habitantes, lo que ha hecho que tengan una cultura propia. Parte de esta cultura son los Moai que durante muchos años han ocultado la dulce sensualidad isleña, tras sus monumentales figuras. Sin lugar a duda, la Isla es mucho más que Moai. Nosotros conscientes de esto, queremos estudiar como ésta se ha proyectado al mundo. Rapa Nui, es de aquellos pocos lugares mágicos, que quedan en la tierra, donde se conjugan aspectos, tanto naturales como culturales, dignos de ser conocidos y visitados. A pesar de los adelantos tecnológicos, que han llegado a este lugar, en él se han mantenido intactos todos los encantos de una civilización milenaria. La principal actividad de sus habitantes, casi todos polinésicos es el Turismo. La pesca y la agricultura que en un principio fueron básicas, han perdido interés porque generan menos entradas. Pero la agricultura ha cambiado sus cultivos para satisfacer necesidades propias del turismo. Este fantástico rincón de nuestro país es el que queremos analizar. Hay aspectos legales restrictivos en la Isla, con relación a la utilización del turismo. Esto hace que el desarrollo turístico tenga características especiales. Para la expansión económica de la Isla es fundamental el manejo de este aspecto. Es importante considerar que este lugar se utiliza como algo importante para proyectar la imagen que Chile muestra al mundo