Structural and Semantic Features of the Brand Language: a Case Study of Coffee Brands

У цій роботі досліджено структурно-семантичні особливості мови бренду з позицій мультимодального підходу. Комунікація бренду — це усний або письмовий обмін інформацією про бренд через мову бренду для розкриття ідей та вираження семантичної універсальност бренд-комунікації. Мультимодальний підхід вважається найефективнішим інструментом для вивчення мови бренду, оскільки вона не є гомогенною, а є поєднанням різних семіотичних ресурсів: вербальних, візуальних, аудіальних, сенсорних. Дослідження базується на матеріалі 550 брендів кави.В данной статье исследуются структурно-семантические особенности языка бренда с позиций мультимодального подхода. Коммуникация бренда – это устный или письменный обмен информацией о бренде посредством языка бренда для раскрытия идей и выражения смысловой универсальности бренд-коммуникации. Мультимодальный подход считается наиболее эффективным инструментом изучения языка бренда, так как она не однородна, а представляет собой совокупность разных семиотических ресурсов: вербальных, визуальных, аудиальных и сенсорных. Исследование основано на метериале 550 брендов кофе.This paper focuses on the study of structural and semantic features of the brand language from the standpoint of a multimodal approach. Brand communication is an oral or written exchange of information about the brand through the brand language for disclosing ideas and expressing the semantic universality of brand communication. The multimodal approach is considered the most effective tool for studying the brand language, as it is not homogeneous but is a combination of different semiotic resources: verbal, visual, audial, and sensory. The study is based on a case of 550 coffee brands