Sponsringens effekter : Utifrån investeringar i SHL-arenor

Studien syftar till att beskriva företags syn på idrottssponsring och hur effekterna av den mäts och värderas. Studien syftar även till att beskriva sponsorers och rättighetsinnehavares syn på problematiken kring att sätta ett monetärt värde på de immateriella effekterna sponsringen bidrar med. Studien genomfördes med en kvalitativ metod och grundas i primärdata insamlad genom semi-strukturerade intervjuer. Intervjuerna har genomförts med representanter från både företag som ägnar sig åt idrottssponsring och idrottsföreningar som företag gör sponsringsinvesteringar i.Det har i studien framkommit att begreppet sponsring är något som används mindre och mindre. Det har visat sig att ord som “samarbete” och “partnerskap” mer eller mindre ersatt sponsringsbegreppet. Mätning och värdering av sponsringsinvesteringarnas effekter har visat sig vara något som görs i viss utsträckning. Parametrar i sponsringsavtalen som uppfattas som “mjuka” och “djupare” ses som de bidragande faktorerna till att mätning och värdering inte görs fullt ut. Dessa parametrar handlar om att företagen tar ett CSR-ansvar och försöker kommunicera detta till omvärlden. Trots svårigheterna att sätta ett värde på hur kunder uppfattar företaget, och att hänvisa intäkter till dessa åsikter, visar studien på att det är den delen av idrottssponsringen som utvecklas mest. Studien visar även, kopplat till utveckling av fenomenet att sponsring mer och mer ses som en immateriell investering i affärsrelationer