A mobilização a partir do terceiro setor : um estudo sobre a ONG AMUE

Com as mudanças políticas, sociais e tecnológicas atuais percebemos que novas formas de mobilização e comunicação surgem na sociedade. Sabendo da grande desigualdade social existente no Brasil podemos pensar nas organizações da sociedade civil (OSCs) como uma figura importante e impulsionadora de mobilização, principalmente nas populações mais pobres. A partir dessas concepções, esta pesquisa tem como finalidade responder ‘quais são as estratégias de mobilização social utilizadas por ONGs, que refletem na participação da comunidade local em favor da ampliação do exercício de sua cidadania’. Dessa forma, foi realizado um estudo de caso com a ONG AMUE - Associação de Mulheres Unidas pela Esperança, com o objetivo principal de ‘estudar a mobilização social e a comunicação comunitária, com a finalidade de compreender as possíveis estratégias a serem utilizadas por ONGs na busca da participação de comunidades, refletindo em mudança social’.Esta pesquisa é qualitativa de caráter exploratório, portanto a metodologia utilizada, além do estudo de caso (GIL, 2010) (YIN, 2001), (DUARTE, 2005), compreende análise documental da ONG AMUE e entrevistas semi-abertas. Para análise dos dados coletados foi utilizado o método de análise de conteúdo de Bardin (1977). A partir dessas análises, compreendemos que a principal estratégia utilizada por ONGs para mobilização local é estimular as comunidades a perceberem a realidade em que se encontram, fazendo com que estas vejam que há possibilidades de mudanças efetivas em suas vidas. A criação deste estímulo é possível principalmente através da comunicação comunitária e da educomunicação.With the current political, social and technological changes we perceive that new forms of mobilization and communication arise in society. Knowing the great social inequality that exists in Brazil, we can think of civil society organizations (CSOs) as an important and mobilizing figure, especially in the poorest populations. Based on these conceptions, this research aims to answer 'what are the social mobilization strategies used by NGOs, which reflect on the participation of the local community in favor of expanding the exercise of their citizenship'. Thus, a case study was carried out with the NGO AMUE - United Women for Hope Association, with the main objective of 'studying social mobilization and community communication, in order to understand the possible strategies to be used by NGOs in search for community participation, reflecting on social change. This research is qualitative and exploratory, so the methodology used, besides the case study (GIL, 2010) (YIN, 2001), (DUARTE, 2005), includes documentary analysis of the NGO AMUE and semi-open interviews. For the analysis of the collected data, the content analysis method of Bardin (1977) was used. Based on these analyzes, we understand that the main strategy used by NGOs for local mobilization is to encourage communities to perceive the reality they are in, making them see that there are possibilities for effective changes in their lives. The creation of this stimulus is possible mainly through community communication and education