Videomarkkinointi - videontoistopalveluissa mainonta perinteisen TV-mainonnan haastajana

Työssä tutkittiin TV-mainonnan sekä videontoistopalveluissa harjoitettavan videomainonnan kannattavuutta uusien internetin välityksellä toimivien alustojen noustessa laajaan suosioon. Tavoitteena oli tutkia mainittuja videomainonnan kanavia ja selvittää, missä ja miten videomainontaa kannattaa harjoittaa nykyisissä markkinaolosuhteissa, miten kuluttajakäyttäytyminen eroaa eri kanavien välillä, sekä mitkä ovat onnistuneen mainosvideon piirteet. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisilla tutkimusmenetelmillä. Tutkimuksen populaatio oli kaikki 12-90-vuotiaat Suomen kansalaiset, jotka kuluttivat videomainontaa sekä televisiossa, että videontoistopalveluiden kautta vähintään viikoittain. Tiedonkeruu menetelmänä toimi verkossa julkaistu strukturoitu kyselylomake, jossa vastaamiseen houkuttimena toimi arvonta osallistuneiden kesken. Kyselyn levityskanavina toimivat yhteensä kymmenen Suomalaisen kaupungin omat Facebook-puskaradiot. Kyselyyn osallistui lopulta yhteensä 582 vastaajaa, joista 60% olivat 12-39-vuotiaita, sekä 40% 40-90 vuotiaita. Edellä mainittuja ikäryhmiä tutkittiin identtisillä kyselylomakkeilla omina tutkimusryhminään. Tuloksista käy ilmi, että perinteisen TV:n tavoittavuus on jo huomattavasti alhaisempi, mitä videontoistopalveluiden tavoittavuus, eli videontoistopalveluita katsotaan huomattavasti enemmän nykypäivänä, mitä televisiolähetyksiä. Vanhempi tutkittu ryhmä viettää huomattavasti enemmän aikaa perinteisen television ääressä, mitä nuorempi ryhmä. Vanhemmat päätyivät myös ostopäätöksiin edellisen kerran useammin TV-mainoksen perusteella, kun taas nuorempi ikäryhmä online-videomainoksen perusteella. Mainonnan osalta perinteisten TV-mainosten vastaanotettavuus on korkeampi, kuin online-videomainonnalla. Online-videomainosten perusteella ostetut tuotteet olivat keskimäärin kalliimpia koko otoksen keskuudessa, mitä TV-mainonnan perusteella ostetut tuotteet. Tärkeimmäksi onnistuneen videomainoksen piirteeksi nousi osuvuus, eli vastaako mainos katsojan mielenkiinnon kohteita. Videomainontaa tulisi toteuttaa nykyisissä markkinaolosuhteissa sekoituksena TV-mainontaa sekä videontoistopalveluissa mainontaa. Sopivan videomainonnan sekoituksen kanavissa määrittelee yritystoiminnan laatu ja resurssit, mainostettavan tuotteen ominaisuudet sekä halutun kohderyhmän ominaisuudet. Nykyaikainen kohdentaminen on noussut yhä merkityksellisemmäksi videomarkkinoinnin tulevaisuutta katsoen. Tulevaisuudessa videomainonnan tulee siirtyä tasaisesti videontoistopalvelu painotteiseksi TV-mainonnan menettäessä jatkuvasti jalansijaansa