Analisis strategi pemasaran pada usaha kecil kerupuk rambak Dwi Djaya Kabupaten Kendal dalam perspektif riyadhoh usaha

Pada era globalisasi saat ini perkembangan bisnis selalu meningkat dan tidak dipungkiri persaingan akan selalu terjadi dan tidak dapat dihindari oleh pelaku bisnis. Persaingan dengan produksi homogen atau sejenis mengakibatkan pelaku usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya dihadapkan dengan berbagai halangan dan ancaman. Strategi pemasaran merupakan sebagai upaya guna menghadapi persaingan bisnis dengan produksi homogen atau sejenis dalam meningkatkan penjualan, mempertahankan kelangsungan bisnis dan mencapai keberhasilan. Strategi pemasaran yang diterapkan usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya dengan menerapkan bauran pemasaran (marketing mix) dengan berbagai indikator meliputi produk (product), harga (price), distribusi (distribution), dan promosi (promotion). Usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya tidak hanya lebih fokus pada strategi-strategi pemasaran secara umum, tetapi juga mengutamakan aspek akhirat melalui riyadhoh usaha. Maka rumusan masalah dari skripsi ini adalah “bagaimana strategi pemasaran marketing mix di usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya Kendal?” dan “bagaimana analisis riyadhoh usaha terhadap strategi pemasaran marketing mix di usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya Kendal?”, maka tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya dan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya yang kemudian dikaitkan dengan riyadhoh usaha di usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian lapangan (field reseach), untuk memperoleh bersumber dari data primer dan data sekunder. Metode perolehan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Perolehan data yang sudah terkumpul kemudian dianalisis menggunakan pendekatan deskriptif. Pendekatan deskriptif dipergunakan dalam menganalisis data melalui cara mendeskripsikan data yang sudah terkumpul sesuai keadaanya. Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa, usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya tidak hanya lebih terfokus pada strategi pemasaran (marketing mix) secara umum, namun mengutamakan aspek akhirat dengan menerapkan riyadhoh didalam aktivitas bisnisnya yang terdiri tiga indikator yaitu takhalliyat an-Nafs, tahalliyat al-Nafs, dan tajalliyat al-Nafs. Dalam usaha ini tidak hanya mengutamakan keuntungan materi saja namun keuntungan immaterial yaitu keuntungan dan kebahagiaan ukhrawi. Bisnis tidak semata-mata bertujuan memperoleh profit saja tetapi mengutamakan akhirat dengan peduli dan bermanfaat bagi orang lain melalui kegiatan membeli kulit sapi dan kulit kerbau lebih mahal dari harga pada umumnya dengan tujuan untuk membantu orang lain, memberikan pengetahuan dan wawasan untuk berbisnis kepada tiap tenaga kerja guna sebagai bekal dimasa depan, memberikan secara gratis produk kerupuk rambak kulit kerbau dan kulit sapi pada event hari kemerdekaan dan menyambut bulan suci ramadhan, ketika mengalami penjualan menurun menyikapinya dengan sabar, ikhlas, berhusnudzon kepada Allah SWT, mendekatkan diri dengan Allah SWT melalui doa, dzikir, shalat fardhu, shalat sunnah. Serta merasa bersyukur dan ix cukup berapapun yang diperoleh dan memperhatikan kepentingan orang lain dalam bentuk zakat, infaq, dan sedekah. Sehingga penerapan riyadhoh usaha dalam strategi pemasaran sangatlah diperlukan agar usaha atau bisnis yang dirintis tidak terjerumus pada perbuatan yang melanggar ajaran dalam Islam dan tercapainya kesejahteraan dunia dan akhirat. Berbisnis tidak hanya mencari keuntungan materi saja tetapi keuntungan immaterial yaitu keuntungan dan kebahagiaan ukhrawi. Dalam usaha kecil Kerupuk Rambak Dwi Djaya tercapainya aspek akhirat karena memperoleh pahala atas komitmennya untuk menjalankan bisnis sesuai dengan syariah. Dengan berpegang teguh pada takwa yang selalu mengingat Allah SWT dalam aktivitas bisnisnya dan menghindari sifat buruk dalam bisnis seperti (berbohong, menipu, dan curang), kebaikan dengan peduli dan bermanfaat terhadap orang lain, ramah, dan amanah