PENGARUH ULASAN FOOD VLOGGER DI YOUTUBE UNTUK NIAT KEPUTUSAN PEMBELIAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji Niat menggunakan ulasan Food Vlogger untuk keputusan pembelian yang meliputi Kegunaan aplikasi seluler, Kenikmatan yang dirasakan, Manfaat yang dirasakan dari ulasan food vlogger,dan Sikap terhadap ulasan Food Vlogger. Objek penelitian ini adalah Food Vlogger Nex Carlos di Youtube. Total responden dalam penelitian ini adalah 184 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling . Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 5 poin. Dalam penelitian ini analisis data menggunakan SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS3, hasil dalam penelitian ini adalah pengaruh Kegunaan aplikasi seluler terhadap sikap ulasan food vlogger, lalu pengaruh Kenikmatan yang di rasakan terhadap Sikap terhadap ulasan food vlogger, kemudian Pegaruh Manfaat yang dirasakan dari ulasan food vlogger terhadap Sikap terhadap ulasan food vlogger, serta pengaruh sikap terhadap ulasan food vlogger terhadap Niat menggunakan ulasan food vlogger untuk keputusan pembelian