HUBUNGAN BODY IMAGE DAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWI JURUSAN AKUNTANSI UNIVERSITAS RIAU

LIZA FIZLINA (2021) : HUBUNGAN BODY IMAGE DAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWI JURUSAN AKUNTANSI UNIVERSITAS RIAU Perilaku konsumtif adalah perilaku membeli barang secara berlebihan tanpa mempertimbangkan kebutuhan. Perilaku konsumtif dipengaruhi oleh beberapa faktor salah satunya adalah body image. Hipotesis dalam penelitian ini, yaitu terdapat hubungan antara body image dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi jurusan Akuntansi Universitas Riau. Jumlah subjek dalam penelitian ini sebanyak 176 orang mahasiswi jurusan Akuntansi Universitas Riau angkatan 2018 dan 2019. Alat pengumpulan data diperoleh menggunakan skala perilaku konsumtif (Erich Fromm, 1955) dan skala body image (Cash dan Pruzinsky, 2002) dengan teknik analisisa uji korelasi product moment menggunakan bantuan SPSS For Windows 25.0. Penelitian ini menghasilkan nilai koefisien korelasi sebesar r= -0,422 (p= 0,000 < 0,05) artinya hipotesis diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan negatif antara body image dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi jurusan Akuntansi Uiniversitas Riau. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa semakin positif body image maka semakin rendah perilaku konsumtif pada mahasiswi. Untuk menghindari perilaku konsumtif ini sebaiknya mahasiswi mempertahankan dan meningkatkan gambaran diri yang positif, berpikir positif terkait dengan ukuran dan berat tubuh, menghargai keadaan diri sendiri dan merasa puas dengan penampilannya saat ini. Kata Kunci : Body Image, Perilaku Konsumti