PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DAN MARKET KESET PADA USAHA UMKM DI DESA PASIR AMPO

Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah atau UMKM yang mengadopsi teknologi digital untuk penjualan barang dan jasa secara daring relatif bisa bertahan selama pandemi Covid-19. Meski demikian, mereka tidak boleh mengabaikan inovasi dan pengembangan produk. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini bertujuan dalam rangka memenuhi kewajiban dalam pelaksanaan Tri Darma Perguruan Tinggi dan untuk memberikan pengetahuan kepada masyarakat melalui pelatihan bagaimana strategi pengembangan produk dan market keset pada UMKM di wilayah Desa Pasir Ampo Kecamatan Kresek Kabupaten Tangerang. Metode kegiatan yang digunakan adalah membuat strategi analisa SWOT untuk mengembangkan produk dan market keset pada usaha UMKM produk keset di Desa Pasir Ampo. Analisa SWOT merupakan model langsung yang menganalisis strength (kekuatan), weakness (kelemahan), opportunity (peluang) dan threat (ancaman) organisasi untuk menciptakan fondasi strategi marketing. Melalui pelatihan ini, tim PKM berharap pelatihan ini dapat memberikan gambaran solusi kedepannya dan manfaat yang berkelanjutan baik kepada pelaku UMKM dengan produk keset maupun masyarakat sekitar yang ikut pelatihan ini. Hasil kegiatan PKM dengan penyampaian metode analisa SWOT pada pengembangan produk keset dan marketnya berdasarkan pada kuisioner para peserta pelatihan menunjukan bahwa sebanyak lebih dari 70% peserta memahami materi tentang Strength dan Weakness artinya bahwa para peserta PKM dalam hal ini pegiat UMKM sudah memahami bagaimana kekuatan dan kelemahan dalam produk mereka yaitu keset. Sebanyak lebih dari 60 % cukup paham dengan materi Opportunity dan Threat Hal ini berarti responden bisa memahami dan mulai mencoba mengimplementasikan materi strategi pengembangan produk dan market keset sehingga menambah nilai daya saing dan nilai tambah produk di pasaran. Kata kunci : UMKM, analisa SWOT, marketin