Indicação geográfica como recurso estratégico de marca na vitivinicultura do Rio Grande do Sul/Brasil

Purpose: Geographical indications (GIs) are considered a type of brand that is shared by companies in the same sector in order to highlight the origin of a product and have its quality recognized. They have been widely used in the wine sector. This study aims to verify whether geographical indications can be considered an internal resource that generates competitive advantage for the Brazilian wine sector. Furthermore, it also aims to: i) understand the purpose of creating a geographical indication; ii) understand the process of creating the geographical indication and the procedure for authorizing its use; iii) understand what are the unique intangible results obtained by a geographical indication; iv) check the vision of the future concerning the geographical indication.Design/methodology/approach: It was conducted in-depth interviews with government agencies, associations, and winegrowers in Rio Grande do Sul/Brazil.Findings: Therefore, GI projects can be resources that are difficult to copy or replace, building knowledge, identifying terroirs, and redefining production practices.Originality/value: It can lead to the achievement of sustainable competitive advantage with increased exports and differentiated products in the market.Objetivo: As indicações geográficas (IGs) são consideradas um tipo de marca que é compartilhada por empresas de um mesmo setor com a finalidade de evidenciar a origem de determinado produto e para ter sua qualidade reconhecida. Elas têm sido amplamente utilizadas no setor de vinhos. O presente estudo busca verificar se as indicações geográficas podem ser consideradas um recurso interno que gera vantagem competitiva para o setor vitivinicultor brasileiro. Ademais, visa também: i) compreender o objetivo da criação de uma indicação geográfica; ii) entender como ocorre o processo de criação da indicação geográfica e o procedimento para autorização do seu uso; iii) compreender quais são os resultados intangíveis únicos obtidos por uma indicação geográfica; iv) verificar como está a visão de futuro em relação a indicação geográfica.Desenho/metodologia/abordagem: Foram realizadas entrevistas em profundidade com órgãos governamentais, associações e produtores de vinícolas do Rio Grande do Sul/Brasil.Achados: Conclui-se que os projetos de IG podem ser vistos como recursos difíceis de serem copiados ou substituídos e que constroem conhecimentos, identificando terroirs e redefinindo práticas produtivas.Originalidade/valor: Isto pode levar ao alcance de vantagem competitiva sustentável com aumento das exportações e produtos diferenciados a serem oferecidos no mercado