IMPULSIVE BUYING PADA FANS K-POP DI TWITTER

One of the phenomena that has arisen due to the impact of globalization is the emergence of the Korean Wave which has been familiarly felt since the early 2000s in Indonesia, until now creating a new culture in which a lot of merchandise is traded as a form of identity for K-Pop group. In this study, we explore the relationship between celebrity worship, self-regulation and impulsive buying on merchandise purchases by K-Pop fans which has become a culture for fans community for the past decade.  Sample of this research is K-Pop band ‘Day6’ fansclub community from Solo, MyDaySolo with total of 67 respondents. The sampling method used is purposive sampling with a few criterias needed. This research is conducted with quantitative approach using multiple regression analysis. The results indicate that there is a relationship between celebrity worship, self-regulation, and impulsive buying shown by the result of multiple regression analysis which is F = 60,982 (p<0,05). Keywords: Impulsive buying, celebrity worship, self-regulation, K-Pop fansSalah satu fenomena yang muncul akibat dampak globalisasi adalah munculnya Korean Wave yang sudah akrab dirasakan sejak awal tahun 2000-an di Indonesia, hingga kini menciptakan budaya baru yang banyak memperdagangkan barang dagangan sebagai bentuk identitas untuk grup K-Pop. Dalam penelitian ini, kami mengeksplorasi hubungan antara pemujaan selebriti, regulasi diri dan pembelian impulsif pada pembelian merchandise oleh penggemar K-Pop yang telah menjadi budaya bagi komunitas penggemar selama satu dekade terakhir. Sampel penelitian ini adalah komunitas fansclub band K-Pop ‘Day6’ asal Solo, MyDaySolo dengan total 67 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan beberapa kriteria yang dibutuhkan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara pemujaan selebriti, regulasi diri, dan pembelian impulsif yang ditunjukkan oleh hasil analisis regresi berganda yaitu F = 60,982 (p<0,05).  Kata kunci: impulsive buying, celebrity worship, regulasi diri, penggemar K-Po