PENGARUH MOTIVASI HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA INDIVIDU DEWASA AWAL DI MASA PANDEMIK COVID - 19

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara motivasi hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif pada individu dewasa awal di masa pandemik covid – 19. Pendekatan yang digunakan pada penelitian adalah pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian terdiri dari 300 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan menggunakan kuesioner. Alat ukur yang digunakan pada penelitian adalah Impulse Buying Tendency Scale dari Verplanken dan Herabadi dan skala motivasi hedonis dari Arnold dan Reynold. Uji analisis statistik untuk menguji hipotesis penilitian adalah uji regresi sederhana untuk melihat pengaruh darri variabel motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif. Hasil penilitian menunjukan variabel motivasi hedonis memiliki pengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif dengan R square sebesar 0,073 artinya variabel motivasi hedonis menyumbang pengaruh sebesar 7,3 % terhadap pembelian impulsif ABSTRACT This study aims to determine the impact of hedonic motivation on impulse buying in early adult during the covid – 19 pandemic. The approach used in this research is a quantitative. The research subject consisted of 300 respondents with accidental sampling technique and using questionnaire. The measuring instrument used in this study is the Impulse Buying Tendency Scale from Verplanken and Herabadi and Hedonic Motivation Scale from Arnold and Reynold. Statistical anaysis test to test the research hypothesis is simple regression test to see the impact of from hedonic motivation on impulse buying. The result showed the hedonic motivation had an influence on impulse buying behavior with an R square of 0,073 meaning that is motivation hedonic had contribute 7,3 % on impulse buying. Key Word : Hedonic Motivation, Impulse buying, Early Adult, Covid – 1