PENGARUH RASIONALITAS, RELIGIUITAS, DAN EMOSIONALITAS TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH BANK SYARIAH (Studi Kasus Mahasiswa Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri SAYYID ALI RAHMATULLAH)

ABSTRAK Skripsi yang berjudul “Pengaruh Rasionalitas, Religiuitas, dan Emosionalitas Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Perbankan Syariah Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)” ini ditulis oleh Mohammad Irfan, 12401173430, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Perbankan Syariah, UIN SATU Tulungagung, Pembimbing Ahmad Syaichoni, M.Sy. Pandangan mahasiswa masih cenderung memilih bank konvensional dengan motif keuntungan dan akan memilih bank syariah apabila terdapat akad dan produk yang dinilai menguntungkan. Adapun faktor adalah faktor internal, yakni rasionalitas, religiuitas, dan emosionalitas. Dimana rasionalitas berkaitan dengan pemikiran dalam mengambil keputusan berdasarkan kuntungan yang didapatkan saat bertransaksi di bank. Religiuitas berkaitan dengan ketaatan dan pengamalan terhadap ajaran agama. Sedangkan emosionalitas adalah perasaan yang aman dan kenyamanan yang didapatkan saat bertransaksi di bank. Adapun rumusan masalah yang digunakan penelitian ini yaitu rasionalitas, religiusitas dan emosionalitas dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan mahasiswa perbankan syariah memilih bank syariah. Jenis data yang digunakan penelitian adalah kuantitatif dan jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif. Adapun data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Populasi yang digunakan pada pada penelitian ini yaitu mahasiswa perbankan syariah angkatan 2017 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN SATU Tulungagung. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji glejser, uji autokorelasi, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan (1) Rasionalitas berpengaruh positif dan signifikan. Dimana mahasiswa tertarik untuk bertransaksi berdasarkan kemudahan prosedur pembukaan rekening dan murahnya biaya administrasi bank syariah (2) Religiusitas berpengaruh positif tidak signifikan. Dimana tingkat religiusitas yang didasarkan ketaatan beragama mahasiswa dan pengimplementasian ilmu agama mempengaruhi mahasiswa untuk memilih bank syariah.(3) Emosionalitas berpengaruh positif dan signifikan. Dimana perasaan aman dan nyaman yang didapatkan mahasiswa saat bertansaksi di bank syariah mempengaruhi keputusan mahasiswa untuk memilih di bank syariah (4) dilihat dari hasil Uji simultan bahwa Rasionalitas, Religiuitas dan Emosionalitas secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses pengambilan keputusan memilih di bank syariah. Kata Kunci : Rasionalitas, Religiusitas, Emosionalitas, Keputusan Memili