FAKTOR – FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Tulungagung)

Penelitian ini dilatar belakangi oleh terjadinya fenomena belanja online. Melalui belanja online konsumen tidak lagi dibatasi oleh waktu, ruang dan jarak. Keputusan konsumen menjadi prioritas utama pada penelitian ini karena persaingan yang semakin ketat diantara marketplace. Terlebih saat ini online shop menjadi lebih populer. Terutama dalam hal bersaing, bertahan dan menguasai pasar terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi konsumen. Sampel peneitian ini terdiri dari 100 responden yang merupakan Mahasiswa IAIN Tulungagung pengguna marketplace Shopee. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif asosiatif, dimana metode penentuan sampelnya menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online. Tehnik analisis data dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda melalui program SPSS 16. Hasil penelitian dengan taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa variabel harga dengan nilai koefisien 0,224 dan uji t 0,02 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk dengan nilai koefisien 0,216 dan uji t 0,02 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi dengan nilai koefisien 0,204 dan uji t 0,03 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kemudahan dengan nilai koefisien 0,347 dan uji t 0,00 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan uji signifikan F nilai probabilitas menunjukkan 0,000 < 0,05 yang berarti secara bersama-sama harga, kualitas produk, promosi dan kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Promosi, Kemudaha