ANALISIS POTENSI PRILAKU DAN EKONOMI KREATIF DALAM MENINGKATKAN PEREKONOMIAN MASYARAKAT DI WISATA CANDI PENATARAN

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Analisis Potensi Perilaku dan Ekonomi Kreatif Dalam Meningkatkan Perekonomian Masyarakat di Wisata Candi Penataran (Studi Kasus Wisata Candi Penataran Desa Penataran)” ini ditulis oleh Kahfi, NIM. 17402163047, Pembimbing Nurul Fitri Ismayati, M.E.I. Penelitian ini dilatar belakangi permasalahan yang sering dijumpai dari perilaku masyarakat pedagang sekitar Candi Penataran serta dampak yang ditimbulkan adanya objek pariwisata, dengan meninjau segi pemasaran produk dan produksi, serta dampak sosial, ekonomi, dan budaya masyarakat pedagang. Produk yang ditawarkan masyarakat pedagang masih cenderung monoton dan minim kekreatifan. Penelitian ini juga untuk meninjau secara langsung maupun tidak langsung dampak dari adanya ekonomi kreatif yang ada di sekitar Candi Penataran dan campur tangan pemerintah Desa Penataran. Fokus penelitian ini adalah, (1) Bagaimana peran potensi perilaku dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, (2) Bagaimana peran ekonomi kreatif dalam meningkatkan perekonomian masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pariwisata terhadap masyarakat sekitar, serta peran potensi perilaku dan ekonomi kreatif dalam meninggkatkan pendapatan masyarakat pedagang dan mengetahui faktor penghambat perkembangan ekonomi kreatif di masyarakat. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar Candi Penataran, baik mereka yang menjadi produsen maupun distributor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Sumber data penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, dokumentasi dan observasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis data dengan menggunakan metode deskriptif analisis. Hasil penelitian ini adalah (1). Potensi perilaku harus dikembangkan karena perilaku para pedagang ini kurang dalam aspek kebersihan, kualitas produknya, kesadaran untuk meningkatkan daya tarik dan kurang komunikatif terhadap para pengunjung. (2). Masyarakat pedagang masih belum mau menggembangkan produksinya secara kreatif, masih tergolong monoton dalam hal kekreatifan dan ekonomi kreatif yang ada seperti kekreatifan olahan makanan dan oleh-oleh, kerajinan tangan seperti kesenian jaranan, produk kendang, dan lain-lain. Kata Kunci : Pariwisata, potensi diri dan ekonomi kreatif