PENGARUH MODAL USAHA, KUALITAS SUMBER DAYA MANUSIA DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENGEMBANGAN UMKM DI KECAMATAN KARANGREJO KABUPATEN TULUNGAGUNG

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Modal Usaha, Kualitas Sumber Daya Manusia dan Bauran Pemasaran Terhadap Pengembangan UMKM di Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung” ini ditulis oleh Abidin Abdul Aziz, NIM. 17402153283, Pembimbing Dr. H. Mashudi, M.Pd.I. Penelitian ini dilatar belakangi oleh peran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang dinilai sangat penting karena mampu menyerap tenaga kerja dan menjadi penopang perekonomian bagi banyak orang. Namun UMKM juga tidak lepas dari masalah yang harus dihadapinya, kurangnya modal usaha yang dimiliki, masih rendahnya kualitas sumber daya manusia yang ada serta kurangnya pengetahuan tentang strategi pemasaran yang digunakan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh modal usaha, kualitas sumber daya manusia, dan bauran pemasaran terhadap pengembangan usaha mikro kecil dan menengah di Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 40 responden. Dimana responden adalah para pelaku UMKM di Kecamatan Karangrejo Kabupaten Tulungagung. Tahap selanjutnya, data kuesioner dianalisis dengan regresi linier berganda dengan ketentuan sebelumnya telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik, kemudian dianalisis dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) modal usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha mikro kecil dan menengah ; (2) kualitas sumber daya manusia berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha mikro kecil dan menengah ; (3) bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha mikro kecil dan menengah ; (4) modal usaha, kualitas sumber daya manusia dan bauran pemasaran secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan usaha mikro kecil dan menengah. Kata kunci: Modal Usaha, Kualitas Sumber Daya Manusia, Strategi Pemasaran, dan Pengembangan UMK