STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA GULA MERAH TEBU DENGAN PENDEKATAN ANALISIS STRENGTH, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS PADA UD. SUMBER SARI DI TULUNGAGUNG

Skripsi dengan judul “Strategi Pengembangan Usaha Gula Merah Tebu dengan Pendekatan Analisis Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats pada UD. Sumber Sari di Tulungagung” ini ditulis oleh Nita Rizqi Dwi Cahyanti, NIM. 17402153517, pembimbing Muhammad Aswad, M.A. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pengembangan usaha sebagai basis ekonomi kerakyatan merupakan salah satu langkah strategi yang perlu ditindaklanjuti dengan langkah nyata. Pengembangan perusahaan ditentukan dengan kemampuan membangun strategi. Karena strategi memaksa perusahaan untuk memandang masa depan dan berusaha membentuk masa depannya secara proaktif. Strategi membantu memberikan kesadaran tentang arah yang dituju perusahaan, menjaga kesinambungannya, serta memudahkan pendelegasian dan proses terjadinya kepemimpinan yang efektif. Seperti usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari terhadap pengembangan usahanya. Fokus Penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah (1) Bagaimana kekuatan (Strenght), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opprtunities), ancaman (Threats) terhadap pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari di Tulungagung? (2) Bagaimana strategi yang paling tepat dalam upaya pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari? Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan penelitian lapangan. Sumber data yang diperoleh yaitu data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah kuesioner, observasi, wawancara secara mendalam terhadap informan dan dokumentasi. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan teknik analisis SWOT yang di dalamnya berisi kolaborasi antara faktor eksternal dan internal perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan (Strenght), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opprtunities), ancaman (Threats) terhadap pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari di Tulungagung. Untuk mengetahui strategi yang paling tepat dalam upaya pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari Hasil dari analisis SWOT pada usaha gula merah tebu UD. Sumber Sari di Tulungagung dalam kedua matrik IFAS dan EFAS menunjukkan bahwa strategi SO memiliki nilai yang paling tinggi diantara strategi ST, WO, WT dan SW serta dapat diketahui bahwasannya posisi UD. Sumber Sari di Tulungagung ini berada pada kuadran 1 dengan menerapkan strategi agresif. strategi yang paling tepat dalam pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Sumber Sari di Tulungagung adalah strategi SO. Dimana strategi ini pihak perusahaan akan menggunakan semua kekuatannya untuk mengambil dari setiap peluang yang telah ada. Kata kunci: Pengembangan Usaha Gula Merah Tebu, Analisis Strength, Weaknesses, Opportunities, Threat