PENGARUH PENDAPATAN DAN TINGKAT HARGA JUAL PRODUK TERHADAP DAYA BELI MASYARAKAT MUSLIM (Pada UD Santoso di Klaten Desa Tegalrejo Kec. Rejotangan Kab. Tulungagung)

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Pendapatan dan Tingkat Harga Jual Produk Terhadap Daya Beli Masyarakat Muslim di Klaten Desa Tegalrejo Kec Rejotangan Kab Tulungagung” ini ditulis oleh Farid Muzaki, NIM 1742143096 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), IAIN Tulungagung dengan pembimbing Sri Dwi Estiningrum, SE., Ak., MM. Daya beli masyarakat menjadi prioritas utama dalam penelitian ini karena akhir-akhir ini daya beli masyarakat menurun. Hal tersebut dipicu oleh tingkat pendapatan masyarakat yang rendah dan tingginya tingkat harga yang ditawarkan. Hal utama agar perusahaan dapat bertahan dan menguasi pasar adalah perusahaan harus pandai dalam menekan harga agar tidak terlalu membebankan masyarakat dengan pendapatan yang rendah. Perusahaan harus memperhatikan hal kecil yang dianggap penting yaitu seberapa tinggi tingkat daya beli masyarakat untuk menjangkau produk yang dijualnya. Maka dari itu penelitian ini mengangkat permasalahan (1) apakah terdapat pengaruh pendapatan terhadap daya beli masyarakat. (2) apakah terdapat pengaruh harga jual produk terhadap daya beli masyarakat. (3) apakah terdapat pengaruh pendapatan dan harga jual produk terhadap daya beli masyarakat. dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan pendapatan terhadap daya beli masyarakat pada UD Santoso di Dusun Klaten Desa Tegalrejo Kecamatan Rejotangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan data menggunakan angket, teknik pengambilan sampel menggunakan simple accidental sampling, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini 96 responden. yaitu konsumen UD Santoso. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa Pendapatan dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli masyarakat Dusun Klaten Desa Tegalrejo Kec Rejotangan. Kemudian secara simultan variabel Pendapatan dan Tingkat Harga Jual Produk berpengaruh dan signifikan daya beli masyarakat Dusun Klaten Desa Tegalrejo Kec Rejotangan. Kata kunci: Pendapatan, Harga Jual Produk, Daya Beli Masyarakat, Path Analysi