The influence of personality on consumer decision process

Cilj ovog završnog rada je analiza čimbenika koji utječu na donošenje odluka kod potrošača. Detaljno je opisana teorija iz mikroekonomije i psihologije te je provedena anketa kojom su ispitane prethodno navedene tvrdnje. Budući da se svakodnevno suočavamo s velikim brojem izbora na temelju kojih donosimo odluke, ovim je radom istraženo što je sve dio tih izbora i kako bolje upravljati novcem, a i sobom. Razrađena je tema koja objašnjava poveznicu između emocija, razmišljanja, ljudskih osjetila i utjecaja okoline s marketinškom manipulacijom kupcima. U prvom djelu rada je obrađena osnovna teorija mikroekonomije neophodna za razumijevanje ishoda i cilja ove analize, odnosno završnoga rada. Nakon toga slijedi opis psiholoških čimbenika na ponašanje potrošača i njihov utjecaj na društvo. Na samom kraju rada, nalazi se istraživanje koje je provedeno kroz anketu putem Google Formsa. U njoj je sudjelovalo 356 ispitanika. Podaci su analizirani na način da se paralelno s literaturom s područja psihologije i marketinga, na temelju postavljenih pitanja donosilo zaključke o rezultatima