KOMODIFIKASI NILAI AGAMA DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN POND’S)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami, serta menjelaskan makna tanda-tanda komodifikasi nilai agama dari tayangan iklan televisi Pond’s White Beauty Facial Foam versi “#bersihkanragumu untuk coba hal baru dan #lihathasilnya”. Penelitian dilatarbelakangi oleh banyaknya iklan-iklan televisi di Indonesia yang mengandung unsur agama. Indonesia merupakan negara Islam terbesar di dunia, tentu memiliki potensi pasar muslim yang cukup besar. Simbolitas yang dipresentasikan dalam iklan-iklan tersebut mengidentifikasikan adanya komodifikasi agama, yakni pemanfaatan nilai agama khususnya agama Islam demi memperoleh keuntungan. Penelitian ini menggunakan landasan teori konstruksi realitas sosial dan komodifikasi agama. Adapun jenis penelitiannya, termasuk analisis isi kritis dengan pendekatan kualitatif. Analisis yang digunakan yaitu semiotika Charles Sander Pierce. Iklan televisi pond’s ini merupakan sumber data primer, sementara data pendukungnya diperoleh dari buku-buku, jurnal, media massa, dan literature lain yang relevan. Teknik pengumpulan data menggunakan metode dokumentasi yang diperoleh dari iklan tersebut. Kesimpulan dalam penelitian ini, iklan tersebut menunjukkan adanya praktik komodifikasi nilai agama. Iklan pond’s yang sebelumnya tidak menggunakan unsur agama sebagai komoditi yang ditonjolkan, namun kini mengalami pergeseran, dimana melalui tayangan iklan televisi Pond’s White Beauty Facial Foam versi “#bersihkanragumu untuk coba hal baru dan #lihathasilnya”, nilai-nilai agama berupa busana muslim dan akhlak dalam keluarga dijadikan komoditi, sehingga produk yang ditawarkan dapat diterima oleh masyarakat Indonesia yang mayoritas beragama Islam. Pengubahan tersebut semata-mata digunakan untuk memperoleh keuntungan finansial sebesar-besarnya