STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA ALTERNATIF MELALUI UNSUR 3A PADA OBJEK WISATA DESA NELAYAN SUNGSANG IV KABUPATEN BANYUASIN DENGAN ANALISIS SWOT

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana strategi dalam pengembangan pariwisata alternatif melalui unsur 3A yaitu Attractions (atraksi wisata), Accessiility (aksesibilitas) dan Amenities (amenitas) pada objek wisata Desa Sungsang Kabupaten Banyasin, Sumatera Selatan. Penelitian ini berlokasi di Desa Sungsang Kabupaten Banyasin, Sumatera Selatan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan sampel sebanyak 30 pengunjung yang telah melakukan kunjungan ke Desa Sungsang Kabupaten Banyasin, Sumatera Selatan. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampilng. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, serta menggunakan analisis SWOT yang dirumuskan melalui Matriks IFAS, Matriks EFAS, Matriks Grand Strategy dan Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi Desa Wisata Sungsang berada pada kuadran I, sehingga strategi yang dapat digunakan adalah mendukung kebijakan yang agresif (growth oriented strategy) dengan memanfaatkan kekuatan untuk memenagkan peluang yang ada