PERSEPSI MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS POLSRI TERHADAP MINAT MEMBACA SURAT KABAR HALAMAN ZETIZEN SUMATERA EKSPRES

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Polsri terhadap minat membaca surat kabar halaman Zetizen Sumatera Ekspres. Penulis mendapatkan data dari menyebarkan kuesioner kepada 165 responden. Data dianalisis dengan menggunakan SPSS for windows 8.1 versi 16 untuk membuktikan tes validitas dan reliabilitas. Kemudian untuk mengetahui persepsi mahasiswa penulis menggunakan interpretasi skor. Hasilnya menunjukkan bahwa dimensi kinerja produk adalah yang paling dominan dengan skor 81 persen, kedua dimensi fitur produk 78 persen, dimensi keindahan produk 77 persen dan minat membaca 70 persen. Ada beberapa faktor yang menjadi alasan kurangya minat responden, karena mereka lebih tertatik mencari informasi melalui handphone, jarang membeli surat kabar, lebih menyukai bacaan berjenis fiktif, dan terkadang merasa bosan dengan tampilan halaman Zetizen Sumeks. Penulis menyarankan kepada perusahaan untuk selalu berinovasi pada tampilan halaman surat kabar dan menggunakan media sosial dalam memberikan informasi mengenai berita yang terbit setiap harinya, sehingga dapat manarik responden untuk membaca halaman Zetizen Sumeks