ANALISIS POTENSI MASJID KIAI MUARA OGAN DITINJAU DARI ASPEK ATRAKSI, AMENITAS, AKSESBILITAS, PELAYANAN TAMBAHAN SEBAGAI OBJEK WISATA SEJARAH DAN BUDAYA DI KOTA PALEMBANG

ABSTRAK Penelitian pada Masjid Kiai Muara Ogan Palembang ini bertujuan untuk mengetahui faktor lingkungan internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eskternal (peluang dan ancaman) yang dihadapi Masjid Kiai Muara Ogan ditinjau dari aspek Atraksi, Amenitas, Aksesbilitas, Pelayanan Tambahan. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan menggunakan analisis SWOT, bertujuan untuk mengetahui hal – hal apa saja yang dapat mempengaruhi kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman, kemudian dirumuskan dengan grand matriks strategy, dan diperoleh alternatif strategi melalui matrik SWOT. Hasil yang diperoleh pada matrik IFAS yaitu 3.38 dan matrik EFAS yaitu 3.21, diketahui posisi Masjid Kiai Muara Ogan Palembang berada pada kuadran I mendukung strategi growth yaitu Masjid Kiai Muara Ogan memiliki kekuatan dan peluang internal sehingga dapat memanfaat peluang yang ada. Pada tahap akhir analisis terdapat empat set alternatif yang dapat diterapkan pihak Yayasan Masjid Kiai Muara Ogan Palembang yaitu SO,WO,ST, dan WT