PERANAN BAURAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN EKSISTENSI PADA SINTESA PENINSULA HOTEL PALEMBANG

Laporan akhir ini berjudul “Peranan Bauran Promosi Dalam Meningkatkan Eksistensi Pada Sintesa Peninsula Hotel Palembang”. Tujuan dari penulisan laporaniniadalahuntukmenganalisaperananbauran promosi dari Sintesa Peninsula Hotel Palembang agar dapat meningkatkan eksistensinya. Pengumpulan data dilakukandengan beberapa teknik, yaitu kuesioner yang disebar kepada 92 orang konsumen hotel, wawancara dengan karyawan, dokumentasi, dan studi kepustakaan.Adapun analisis data yang digunakan dalam penulisan laporan ini adalah data kualitatif dan data kuantitatif. Data kualitatif yang digunakan adalah data yang dikuantitatifkan kedalam skala likert yang merupakan hasil dari penyebaran kuesioner. Sedangkan data kuantitatif merupakan hasil dari perhitungan dengan rumus Intepretasi Skor (IS), sehingga didapat angka dalam bentuk persentase untuk dikategorikan kedalam Kriteria Intepretasi Skor.BerdasarkanlaporaninidisimpulkanbahwaSintesa Peninsula Hotel Palembang menggunakan lima bauran promosi, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung. Setelah dilakukan perhitungan, diperoleh persentase rata-rata variabel bauran promosi sebesar 61%, yang artinya bauran promosi berperan tinggi dalam meningkatkan eksistensi pada Sintesa Peninsula Hotel Palembang. Berdasarkan perhitungan tersebut juga diketahui bahwapenjualan personal adalah bauran promosi yang paling berperan dalam meningkatkan eksistensi pada Sintesa Peninsula Hotel Palembang adalah dengan persentase sebesar 65,49%