ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR PENETAPAN STRATEGI PEMASARAN (Studi Kasus Pada LPP TVRI Sumatera Selatan)

Tujuan Penyusunan Laporan Akhir ini adalah untuk mengetahui kondisi perusahaan melalui Analisis SWOT untuk menemukan strategi-strategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan sebagai referensi dalam membangun kondisi yang diharapkan. Dalam analisis SWOT terdapat analisis internal yaitu kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness) serta analisis lingkungan eksternal yaitu peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat). Objek dalam penyusunan Laporan Akhir ini adalah LPP TVRI Sumsel. Bentuk penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT, Matrik IFAS, Matrik EFAS, Matrik SWOT, Matrik IE dan Matrik QSPM. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa saat ini LPP TVRI Sumsel masih memiliki karakteristik yang kuat dibenak masyarakat. Analisis SWOT menunjukan bahwa LPP TVRI Sumsel berada pada Sel/Kuadran I (Matrik IE) dimana LPP TVRI memiliki kekuatan internal dan eksternal yang besar maka strategi yang sesuai untuk digunakan adalah Penetrasi Pasar untuk meningkatkan mutu dan kualitas progam yang dimiliki