PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWI JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS DIPLOMA III POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA)

Judul Laporan Akhir ini adalah “Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Administrasi Bisnis Diploma III Politeknik Negeri Sriwijaya). Tujuan laporan ini untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dan pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian secara simultan atau bersama-sama . Data ini dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 70 orang. Berdasarkan data primer yang diolah, bahwa brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini didapatkan pada uji parsial (uji t) yaitu nilai t hitung > t tabel yaitu (2,601>1,998) atau nilai angka sign 0.0110.05. Pada uji simultan (uji F) bahwa korelasi atau hubungan antara variabel brand image dan celebrity endorser merupakan variabel independen dengan keputusan pembelian yang mana merupakan variabel dependen adalah kuat dan berpengaruh secara simultan atau bersama-sama yaitu nilai Fhitung > Ftabel yaitu (3,543>3,13) atau nilai angka sign 0.034