ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MITSUBISHI PAJERO SPORT PADA PT LAUTAN BERLIAN UTAMA MOTOR CABANG PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga yang mobil Mitsubishi Pajero Sport yang ditawarkan oleh PT Lautan Berlian Utama Motor. Perusahaan ini berlokasi di jalan Jl. Jend. A. Yani No. 17, 13 Ulu, Palembang. penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam pengumpulan data, penulis menggunakan kuesioner dan riset pustaka. Dalam proses pengambilan data, penulis mendapatkan respon dari responden sebanyak 84 orang yaitu kepada pembeli mobil Mitsubishi Pajero Sport yang ditemui secara tidak sengaja dan acak. Kemudia penulis mengolah data dengan alat bantu SPSS versi 22.0 dengan melakukan uji F, uji T, dan uji Regresi. Hasil dari penelitian ini adalah menjawab permasalahan yang terlah dirumuskan dalam rumuslan madalah yaitu variabel kualitas produk yang berpengaruh dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli mobil Mitsubishi Pajero Sport yang dilihat dari hasil Uji t sedangkan variabel harga tidak memiliki pengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Mitsubishi Pajero Sport. Hasil dari Uji F adalah variabel kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan dalam pengambilan keputusan dalam pembelian mobil Mitsubishi Pajero Sport. Dan variabel yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan secara dominan adalah variabel kualitas produk