Hubungan kelompok referensi dengan perilaku konsumtif mahasiswi kos

Sebagai makhluk hidup manusia memiliki berbagai kebutuhan yang harus terpenuhi, baik kebutuhan primer maupun kebutuhan sekunder. Namun, pada banyak kasus individu mengkonsumsi produk tidak berdasarkan kebutuhan, melainkan karena hasrat dan keinginan saja. Hal tersebut membuat individu menjadi berlebihan dalam membeli barang-barang atau bisa disebut memiliki perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kelompok referensi dengan perilaku konsumtif mahasiswi. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Subjek dalam penelitian ini ialah 100 mahasiswi Universitas Katolik Widya Mandala Madiun. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan antara kelompok referensi dengan perilaku konsumtif mahasiswi hal ini dibuktikan dengan koefisien kolerasi (r) yaitu 0,493 dengan nilai signifikasinya (p) 0,000 ( > 0,05). Hal tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi kelompok referensi maka perilaku konsumtif pada mahasiswi kos semakin tinggi