PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA SENTRA INDUSTRI TEMPE BAGUSARI DI LUMAJANG

Pemasaran merupakan proses yang dilakukan guna memenuhi kebutuhan dan memperoleh keuntungan dengan menciptakan dan bertukar produk dengan pihak lain maupun menyalurkan produk atau jasa mulai dari produsen hingga ke tangan konsumen. Demikian maka, pemasaran selalu berorientasi pada bagaimana cara menciptakan barang dan jasa agar dapat memberikan nilai kepuasan konsumen sehingga berminat untuk membeli produk dan jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Selanjutnya, untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para pelaku sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yakni accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 44 responden. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi pasar tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing. Kemudian variabel orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing