STRATEGI PEMENANGAN PARTAI LOKAL PADA PEMILU LEGISLATIF 2019 DI KOTA BANDA ACEH

ABSTRAKPerolehan kursi Partai Lokal di Kota Banda Aceh semakin merosot, mulai dari 10 kursi pada Pemilu 2009, merosot menjadi 5 kursi pada Pemilu 2014 dan merosot lagi menjadi 3 kursi pada Pemilu 2019. Merosotnya perolehan kursi ini, didasari atas marketing politik kurang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dinamika marketing politik merosotnya perolehan kursi oleh Partai Lokal di Kota Banda Aceh pada Pemilu 2019, serta strategi marketing politik yang dilakukan. Penelitian ini menggunakan teori marketing politik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif-kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Dinamika marketing politik merosotnya perolehan kursi Partai Lokal pada Pemilu Legislatif 2019 berbeda di setiap partai, Partai Aceh memiliki masalah internal yang menjadi penghambat utama. PNA tidak dapat membangun basis di setiap kecamatan serta ketokohan di PNA Kota Banda Aceh pun masih sangat minim. PDA sendiri memiliki dinamika berupa gagalnya pengelolaan partai di tingkat DPW Kota Banda Aceh, Ketua Umum Partai cenderung lebih mementingkan kemenangan dirinya sendiri pada tingkat DPRA. Partai SIRA memiliki dinamika kurangnya persiapan, dapat dilihat dari telatnya mempersiapkan diri untuk menghadapi Pemilu Legislatif 2019, sehingga konsolidasi tidak berjalan. Strategi marketing politik Partai Lokal Pada Pemilu 2019 di Kota Banda Aceh adalah dengan menjadikan ketokohan sebagai syarat utama dalam menetapkan Calon Legislatif. Melakukan pemetaan lapangan tentang kebutuhan masyarakat, lalu membuat program kerja sesuai kebutuhan masyarakat. Terakhir di Pemilu berikutnya harus memanfaatkan Medsos sebagai media kampanye setiap kegiatan yang dilakukan oleh Politisi dan Partai Lokal secara kontinu sebagaimana tuntutan era digital dalam membangun positioning politik.Kata Kunci : Partai Lokal, Perolehan Kursi, Marketing politik