PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT BERPERILAKU YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA KONSUMEN PIZZA HUT DI KOTA BANDA ACEH

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Niat Berperilaku yang Dimediasi oleh Citra Merek pada Konsumen Pizza Hut di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 200 konsumen Pizza Hut, dengan teknik pemilihan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui media kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) AMOS, serta efek mediasi diuji dengan menggunakan Sobel test. Hasil analisis menunjukkan bahwa Iklan dan Promosi Penjualan berpengaruh signifikan terhadap Niat Berperilaku, dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Niat Berperilaku, serta Citra Merek memediasi secara parsial hubungan Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Niat Berperilaku. Kata Kunci: Iklan, Promosi Penjualan, Citra Merek, Niat Berperilaku, Structural Equation Modelling (SEM