Estrategias de marketing turístico para la parroquia Punín, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo.

En el presente proyecto de investigación se plantean estrategias de marketing turístico para la parroquia Punín perteneciente al cantón Riobamba, Provincia de Chimborazo, localizado en la región central de la sierra del Ecuador; partiendo del estudio de mercado, la observación directa de la realidad de la parroquia identificando los atractivos turísticos y el análisis teórico de los conceptos principales de marketing turístico se pueden generar objetivos y estrategias acorde a la realidad de la parroquia. De la misma manera se analiza la realidad económica de la parroquia dentro del contexto del cambio de la matriz productiva, el plan estratégico de turismo sostenible para Ecuador 2020 y el plan de desarrollo y ordenamiento territorial local. Todas las estrategias se han propuesto acorde al estudio de mercado realizado puesto que la parroquia no posee ningún tipo de estrategias de marketing que puedan promocionarla en el mercado turístico. El público objetivo de la investigación fueron las personas interesadas en el turismo del Ecuador encontradas en los grupos de redes sociales, las cuales demostraron que no se conoce a la parroquia evidenciando la falta de estrategias de marketing, se pudo concluir que los medios de difusión de los atractivos más eficaces para llegar al púbico del país son las redes sociales, el internet, y la radio; también se plantean estrategias de promoción, publicidad y de convenios con instituciones del sector público y privado.This research work has the objective to propose tourism-marketing strategies for the Punín parish, from Riobamba canton, Chimborazo province; located in the central region of Ecuador. Based on the market study, the direct observation of the reality of the parish, identifying the tourist attractions, and the theoretical analysis of the main concepts of tourism marketing can be generated objectives and strategies according to the reality of the parish. In the same way, the economic reality of the parish is analyzed within the context of the change of the productive matrix, the strategic plan of sustainable tourism for Ecuador 2020, and the development plan and local territorial ordering. All the strategies have been proposed according to the market study carried out since the parish does not possess any type of marketing strategies that can promote it in the tourist market. The target audience of the research was the people interested in Ecuadorian tourism found in social network groups, which showed that the parish is not known, evidencing the lack of marketing strategies. It was concluded that the media such as social networks, the internet, and radio are the most effective attractions to reach the public of the country. There are also strategies for promotion, advertising, and of agreements with public and private sector institutions