Retórica da imagem urbana em mídias de informação como lugares: a visibilidade turística em Balneário Camboriú, SC, Brasil

Shapes that empoverish the urbanity can derive from their own intentions to make the city interpreted on its pragmatic of daily and physical meanings to the tourism. These are signs imagetic´s visuals that projected at first look for the cities´ improvement, but that, with other mechanisms, gets a potential which weakens the urban condition. Some of these mechanisms are noted in the history of the urban modernity with the new mass media. This article is result of activities of research and practice of the instruction respect the legibility of urban landscape of the city Balneário Camboriú, SC, into of the program Artigo 170 of the government of Santa Catarina and UNIVALI (Vale of Itajaí University).The most important objective was the demonstration, with the city in representation (folders, photografies, cartoons, postals, mental maps), that the tall buildings is not only a cause of imobiliary speculation, but can derive of simbolics signs to the tourism. The methodology was supported by readings of city as fact inverbal and generator of information. The method to begin with the city as object and yours representations as reading; the bibliography only was useful to estimulate the interpretation. Finely, the synthesis was compared whit the support theoric and conceptual.      Fatos que empobrecem a urbanidade podem partir da própria vontade de tornar a cidade legível nos seus significados físicos espaciais e pragmáticos para o turismo. São signos visuais imagéticos que, projetados a princípio, procuram a melhoria das cidades, mas que, com outros mecanismos, adquirem um potencial que enfraquece a condição urbana. Alguns destes mecanismos são decifrados na história da modernidade urbana com as novas mídias. Este artigo é resultado de reflexões decorrentes da atividade de pesquisa e da prática de ensino sobre a temática legibilidade da paisagem urbana. Mais especificamente, de um estudo de caso sobre a cidade de Balneário Camboriú – SC, pesquisa financiada pela UNIVALI / Artigo 170 Governo de Santa Catarina. O objetivo principal analisar a imagem urbana da orla de Balneário Camboriú, representada em mídias de informação (folders, postais, vídeos, mapas mentais). O método partiu do objeto representado – a cidade – como geradora de novas interpretações, embora considerando a relação entre o objeto representado e a teoria. Deste modo é que a leitura bibliográfica serviu para estimular a interpretação, entendendo-a como repertório informacional e não como mecanismo justificativo. Finalmente, a síntese procurou evidenciar os resultados da análise do objeto relacionando-o com o aporte teórico-conceitual.