AS DEUSAS DA MARCA LUX

    This study aims to analyse one important publicity about lux brand to verify the mechanisms of production of meaning. We are interested about the values associated with the brand. One of its main subject is the irony. The advertisement are ―Seductress Goddes‖, which propagates the release of the new soap Lux luxury sedctress of chocolate of the publicity campain : ―We are all Goddes‖. The analysis of the mechanisms of production of meaning will be perform with the instruments of the french semiotic, from A. J. Greimas and brazilian´s followings.    O presente estudo se concentra em uma importante publicidade da marca Lux para verificar que sentidos são manejados e acrescentados à marca. O anúncio analisado é ―Diva Sedutora‖, que divulga o lançamento do novo sabonete Lux Luxo Sedução de Chocolate da campanha publicitária: ―Somos todas Divas‖. Um dos principais temas abordados é o da ironia. A análise dos mecanismos de produção de sentido será realizada com o auxílio das ferramentas da semiótica francesa, de A. J. Greimas e seguidores brasileiro