A UTILIZAÇÃO DA RETÓRICA NA PUBLICIDADE

 Post-modern world (or global world) is characterized by the consumption and consumerism encouraged by the mass media. Therefore advertising has a key role in fostering the results on sales of companies. This essay intends to examine how the language works to get these results: what are the procedures rhetorical language used in both verbal and visual and if lexical choices has or not central role in the preparation of rhetorical arguments. O mundo pós-moderno (ou globalizado) caracteriza-se pelo consumo e pelo consumismo encorajado pelos meios de comunicação de massa. Por conseguinte, a publicidade exerce um papel fundamental para fomentar os resultados nas vendas das empresas. O que se pretende analisar neste ensaio é o modo como a linguagem colabora para o alcance destes resultados: quais são os procedimentos retóricos utilizados tanto na linguagem verbal como visual e se as escolhas lexicais exercem ou não papel decisivo na elaboração dos argumentos retóricos