GÊNEROS DISCURSIVOS PUBLICITÁRIOS E VERBIVOCOVISUALIDADE: SINALIZAÇÕES PARA A LEITURA DE TEXTOS NÃO-VERBAIS

The main goal of this paper is analyzing the constitution of verbal-vocal-visual signs that compose two advertising pieces in dialogue: a work called Onslaught, published by Dove and the piece called Dove Onslaught(er), from the Greenpeace organization. By using a theoretical stream formed, mainly, by the Circle of Bakhtin discussions about the concept of discoursive genres, dialoging and utterance, it intends to consider possibilities of meaning production through the observation of the dialogue between verbal-vocal-visual signs which take part of the advertising discourse and explain about contributions of this analysis for the reading of non-verbal utterances.O objetivo precípuo do presente artigo é analisar a constituição dos signos verbivocovisuais que compõem duas peças publicitárias em diálogo: a peça denominada Onslaught, promovida pela Dove, e a peça denominada Dove Onslaught(er), produzida pela ONG Greenpeace. Nesse sentido, mediante a utilização de um arcabouço teórico formado, principalmente, pelas discussões dos estudiosos do Círculo de Bakhtin acerca dos conceitos de gêneros do discurso, de dialogismo e de enunciado, pretende-se refletir sobre as possibilidades de produção de sentidos por meio da análise do diálogo entre os signos verbivocovisuais que compõem as peças publicitárias e discorrer acerca da contribuição de tal análise para a leitura de textos não-verbais