ESTUDO SOBRE A CONSCIENTIZAÇÃO DO CONSUMIDOR NA PRÁTICA DOS GESTOS DE CONSUMO: ESTUDO DE CASO COM ESTUDANTES DA UNIVERSIDADE FEEVALE

http://dx.doi.org/10.5902/223611707272Rapid population growth, economic and industrial boom of the last century a discussion ofthe influence of environmental impact identified in the quality of life and environmentalpreservation. Themes such as social responsibility, sustainable development and responsibleconsumption became the subject of investigations and extensive debate in society, especially inbusiness. Currently, young people are identified and associated with very concepts ofconsumerism and materialism creating a heavy legacy that could result from excesses andeconomic enterprise. But the younger people, they begin to show signs of maturity, appearinglinked to social and environmental movements. This study aims to evaluate the influence of youthawareness and green marketing on the purchasing decision of the university are a highlyenlightened. The research aims to evaluate the influence of green marketing on the universitypopulation between 18 and 30 years at the Feevale University. The younger age groups of thepopulation wish protagonists through their acts of consumption, attitudes that considerengagement with responsible environmental behavior, exhibiting behaviors that demonstrate thesearch for affirmation of his personality as subjects of history which ends up contradicting a visionseen only materialistic. Young people are eager to make your consumer attitude a gesture ofeffective participation in what they perceive as products and services committed to environmentalpreservation. This work, through research with students of Feevale University, presents resultsthat are surprising and believes that attest awareness of this social segment, studied from theinfluence of the appeal of general awareness about green marketing and sustainable consumptionand to evaluate the influence of these factors in the gestures and attitudes of generalconsumption, favoring products deemed environmentally friendly or eco partner.http://dx.doi.org/10.5902/223611707272O rápido crescimento demográfico, econômico e industrial do último século lança uma discussão sobre a influência dos impacto ambientais identificados na qualidade de vida das pessoas e na preservação ambiental. Temas como responsabilidade social, desenvolvimento sustentável e o consumo consciente passaram a ser alvo de investigações e de amplo debate na sociedade em geral, principalmente nas empresas. Atualmente, os jovens estão muito identificados e associados com conceitos de consumismo e ao materialismo gerando uma pesada herança que poderá resultar dos excessos econômicos e empresariais. Entretanto as as populações mais jovens, começam a apresentar sinais de maturidade, aparecendo ligados a movimentos sociais e ambientais. Este trabalho tem o objetivo de avaliar a influência da conscientização dos jovens e do marketing verde sobre a decisão de compra dos universitários que são um segmento altamente esclarecido. A investigação objetiva avaliar a influência do marketing verde sobre a população universitária entre 18 e 30 anos da Universidade Feevale. As faixas mais jovens da população desejam protagonizar através de seus gestos de consumos, atitudes que consideram de engajamento com comportamentos socioambientais responsáveis, exibindo comportamentos que demonstram a busca de afirmação de sua personalidade como sujeitos da história o que acaba contrariando uma visão considerada apenas materialista. Os jovens anseiam em fazer da sua atitude de consumo um gesto de participação efetiva no que percebem como produtos e serviços comprometidos com a preservação ambiental. Este trabalho, através de pesquisa com estudantes da Universidade Feevale, apresenta resultados que se considera surpreendentes e que atestam a conscientização deste segmento social, estudado a partir da influência do apelo da conscientização geral e do marketing verde sobre o consumo sustentável e avaliar a influencia destes fatores nos gestos e atitudes de consumo em geral, favorecendo produtos considerados como sócio ambientalmente corretos ou ecológicos