Um modelo de análise estratégica em empresas de tratamento de madeira

Agribusiness is related to the economic vocation of Brazil due to climate, soil, water abundance, favorable relief, and the high insolation index with luminosity throughout the year. The productive chains in this segment represent approximately 30% of the gross domestic product, which makes Brazil the largest producer and exporter of different products of animal and plant origin. Forestry with planted forests makes Brazil the world’s largest producer and one of the main exporters of pulp, being Mato Grosso do Sul State a major producer with the highest growth of planted eucalyptus forests in the last 10 years. Academic studies available in the literature related to economic and managerial aspects do not cover more specifically small and medium rural properties that have been dedicated to forestry, especially to wood treatment and its strategic aspects. This study aims to propose a model for the analysis of strategic positioning in wood treatment companies. Methodologically, it is a non-probabilistic and intentional for convenience, exploratory and qualitative single case study. Interviews, visits to the company, and consultation of management and accounting documents were used as an instrument of data collection. Techniques already consolidated in the literature and market, such as Pestel analysis, Porter’s five forces, and SWOT analysis were used for conducting the strategic positioning analysis. The analysis results, however, are presented by means of a complete mapping of strategic positioning of the studied company and its strategies for the differentiation of its products and the effort to consolidate brand in an agricultural commodity. Study limitations are related to the difficulty of using it in other companies of the same business segment since it is a single case, but this fact does not invalidate the academic contributions. In this sense, new research lines are presented as the possibility of mapping brand consolidation in a forestry commodity and using forest residues from wood harvesting.La agroindustria está relacionada con la vocación económica en Brasil debido al clima, suelo, abundancia de agua, relieve favorable, alta insolación con brillo durante todo el año; y las cadenas productivas de este segmento representan aproximadamente el 30% del Producto Interno Bruto, lo que convierte al país en un importante productor y exportador de diversos productos de origen animal y vegetal. Los bosques plantados convierten al país en un importante productor mundial y uno de los principales exportadores de celulosa, siendo el Estado de Mato Grosso do Sul un gran productor y presentando el mayor crecimiento en bosques plantados de eucaliptos en los últimos 10 años. Los estudios académicos disponibles en la literatura que abordan aspectos económicos y gerenciales no cubren con más especificidad las pequeñas y medianas propiedades rurales que se han dedicado a la silvicultura, especialmente en el tratamiento de la madera y sus aspectos estratégicos. Este artículo tiene el objetivo específico de proponer un modelo de análisis del posicionamiento estratégico en las empresas de tratamiento de la madera. Metodológicamente, es un estudio de caso único, no probabilístico e intencional por conveniencia, exploratorio y cualitativo; como instrumento de recolección de datos, utiliza entrevistas, visitas a la empresa y consulta de documentos gerenciales y contables; para la realización del Análisis de Posicionamiento Estratégico se utilizan técnicas ya consolidadas en la literatura y en el mercado, tales como: Análisis Pestel, Cinco Fuerzas de Porter y Análisis Swot. Metodológicamente, se elaboró ​​un mapeo completo del posicionamiento estratégico de la empresa, de sus estrategias; con los datos recolectados con entrevistas en profundidad y análisis de contenido. Las limitaciones del estudio están relacionadas con el hecho de que se trata de un caso único, lo que dificulta su uso en otras empresas del mismo segmento de negocio, pero que no invalidan los aportes académicos y se presentan nuevas líneas de investigación como: mapeo de la consolidación de marca en una producto de la silvicultura, uso de residuos forestales de la extracción de madera.O agronegócio está relacionado com a vocação econômica no Brasil em função do clima, solo, abundância de água, relevo favorável, alto índice de insolação com luminosidade em todo ano; sendo que as cadeias produtivas deste segmento representam aproximadamente 30% do Produto Interno Bruto, que faz do país um grande produtor e exportador de diversos produtos de origem animal e vegetal. As florestas plantadas fazem do país um grande produtor mundial e uns dos principais exportadores de celulose, sendo o Estado do Mato Grosso do Sul um grande produtor e apresentam-se com o maior crescimento de florestas plantadas de eucalipto nos últimos 10 anos. Os estudos acadêmicos disponíveis na literatura que tratam de aspectos econômicos e gerenciais não abrangem com maior especificidade as pequenas e medias propriedades rurais que tem se dedicado a silvicultura, em especial no tratamento de madeira e seus aspectos estratégicos. Este artigo tem como objetivo específico propor um modelo para análise do posicionamento estratégico em empresas de tratamento de madeira. Metodologicamente, trata-se de um estudo de caso único, não probabilístico e intencional por conveniência, exploratório e qualitativo; como instrumento de coleta de dados utiliza-se de entrevistas, visitas à empresa e consulta aos documentos gerências e contábeis; para realização da Análise do Posicionamento Estratégico utiliza-se técnicas já consolidadas na literatura e no mercado como: Análise Pestel, Cinco Forças de Porter e Análise Swot. Metodologicamente elaborou-se um mapeamento completo do posicionamento estratégico da empresa, de suas estratégias; com os dados coletados com entrevistas em profundidade e analise de conteúdo. As limitações do estudo estão relacionadas com o fato de ser um caso único, que dificulta sua utilização em outras empresas do mesmo segmento empresarial, mas que não invalidam as contribuições acadêmicas e novas linhas de pesquisa se apresentam como: mapear a consolidação de marca em uma commodity da silvicultura, aproveitamento dos resíduos florestais da colheita da madeira