Este trabalho apresenta um estudo, conceitual e empírico, objetivando examinar a gestão da marca do produto ao longo da cadeia, desde o fabricante até o consumidor final, sob a intermediação do canal varejista. A revisão da literatura abordando os conceitos relevantes à estratégia de marketing do fabricante e do varejista permitiu um melhor entendimento sobre os aspectos que interferem na gestão da marca. A pesquisa empírica exploratória, estudo de caso, investigou a marca Votomassa da Votorantim Cimentos por meio de vinte e sete entrevistas pessoais, com executivos do fabricante, varejistas, balconistas e clientes dos lojistas e, através da observação nos pontos de venda. Foram identificados pontos estudados na literatura, principalmente n...
Brand management in today’s business world is extremely related to the organizations purpose and imp...
In the last years, some expressions such enterprises and supplier cooperation relationship have beca...
O entendimento sobre as decisões de compra dos consumidores é um grande desafio para pesquisadores e...
Este trabalho apresenta um estudo, conceitual e empírico, objetivando examinar a gestão da marca do ...
O estudo do processo de construção de marca ganhou importância a partir da década de 90, quando as e...
Atualmente as empresas operam em um cenário altamente competitivo e necessitam buscar formas de sobr...
Esta Dissertação de mestrado tem como objetivo identificar e analisar junto ao varejo como é feita a...
O propósito central desta dissertação é avaliar o valor das marcas das empresas paulistas produtoras...
A necessidade da adoção de práticas mais responsáveis pelas empresas se torna um quase consenso em f...
Algumas características de um produto ou serviço podem ser facilmente reproduzidas, contudo o valor ...
O objetivo deste estudo é identificar os efeitos de diferenças individuais dos consumidores sobre a ...
Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de ModaA comunicação e marketing de uma marca são t...
O ambiente econômico atual de alta concorrência impulsiona a busca inteligente por soluções que capa...
Dissertação de mestrado em Marketing e EstratégiaA marca cumpre um duplo papel de identificação e di...
Branding can be summed up as a set of techniques and tools that reinforce a certain brand in the min...
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