Surf e sustentabilidade: a percepção do consumidor

TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.Assim como muitas outras indústrias, a indústria de equipamentos de surf é composta por diversos produtos fabricados com matérias primas agressoras ao meio ambiente. No entanto, vêm surgindo uma preocupação com os recursos naturais por parte de muitos consumidores. Dito isso, o presente estudo objetiva entender qual a percepção do consumidor de artigos de surf sobre a sustentabilidade na produção e uso dos equipamentos para a prática do esporte. Para isso, foram abordados temas das áreas de marketing e sustentabilidade, além de ter sido feito um estudo sobre o mercado. Foram ouvidos praticantes do esporte de diversos perfis, além de profissionais que atuam no ramo, se utilizando de ferramentas de pesquisa como grupos focal, entrevista em profundidade e online survey. Os resultados obtidos, sobre como o consumidor percebe a sustentabilidade em artigos de surf, proporcionaram uma ampla visão sobre o tema, além de duas perspectivas, a do consumidor e a do empresário