O consumo de moda e a construção de identidade do adolescente

The purpose of this article was to investigate the influence of fashion consumption on the identity construction, during adolescence. For this, a literature review, an analysis of advertising images and a qualitative survey was conducted . This way, we verified the positivity of fashion consumption in this process, as a tool to compose and express the personality of the adolescent. However it was found that the strategies used by the fashion marketing to young people, can be harmful and cause problems in the acceptance of self-image.Keywords: fashion consumption; identity construction; self-image; marketing.O artigo teve como propósito investigar a influência do consumo de moda na construção de identidade, no período da adolescência. Para isso, foi realizada uma revisão bibliográfica, uma análise de imagens publicitárias e a aplicação de um questionário de cunho qualitativo. Assim, verificou-se a influência do consumo de moda nesse processo, contribuindo para compor e expressar a personalidade do jovem. Porém, constatou-se que algumas estratégias utilizadas pelo marketing de moda adolescente, podem ser nocivas e causar problemas na aceitação da auto-image