Análise discursiva da propaganda da absolut vodka

Made available in DSpace on 2017-06-01T18:25:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 thelma_lucia_guerra_alvares.pdf: 1175834 bytes, checksum: 77679c727677a14fb21ba4dff401a7c2 (MD5) Previous issue date: 2016-09-08The present study aims to analyze Absolut Vodka s discourse through Absolut Berlin advertisements as well as Absolut Color, Absolut No Label and Absolute Unique s special edition bottles. The adopted theory is French Discourse Analysis and analysis will bethe theoretical framework, since it adopts a dialectical relationship between language and discourse, and presents construction of meanings, highlighting both product and process. The following analysis categories will be addressed to highlight the different discourse effects and representations of the collective imagination, which can be understood by discursive materiality: production conditions, interdiscourse, discursive formation, ideological formation, paraphrase and polysemy. Thus, the objective is to identify the discursive marks in Absolut Vodka s communication, analyze advertising interdiscourse of the brand and evaluate the imaginary and ideological formations. For this study, we relied on the theorists Pêcheux and Orlandi. The corpus consists of an Absolut Berlin advertisement, which refers to the political-ideological question of the fall of the Berlin Wall, Absolut Color and No Label bottles, both of which honors homosexual audiences, and Unique bottle, which relates to identity and individuality. They rely on construction of meanings when employing images for the understanding of messages.O presente estudo procura analisar o discurso da Absolut Vodka através da propaganda da Absolut Berlin e das garrafas de edições especiais da Absolut Color, Absolut No Label e da Absolut Unique. A Análise de Discurso de linha francesa será a teoria e o procedimento de análise utilizadoscomo aporte teórico por representar uma opção pela relação dialética entre língua e discurso e por apresentar a construção dos significados, que coloca em destaque o produto e o processo. Serão trabalhadas as seguintes categorias de análise: condições de produção, interdiscurso, formação discursiva, formação ideológica, paráfrase e polissemia, para evidenciar os diversos efeitos de sentido e as representações do imaginário coletivo, que podem ser compreendidos através da materialidade discursiva. Assim, objetiva-se identificar as marcas discursivas na comunicação da Absolut Vodka, analisar o interdiscurso publicitário da marca e avaliaras formações imaginárias e ideológicas. Para este estudo, baseamo-nos nos teóricos Pêcheux e Orlandi. O corpus é formado por um anúncio da Absolut Berlin, que trabalha a questão político-ideológica da queda do Muro de Berlim, pelas garrafas da Absolut Color e No Label, que são uma homenagem ao público homossexual, e a garrafa Unique que aborda a questão da identidade e individualidade. Essas garrafas se utilizam da construção dos significados ao se servirem de imagens para o entendimento das mensagens