Masculinity (in) magazine: appropriations, negotiations and resistance among readers of Men’s Health

O presente artigo analisa o processo de construção da identidade masculina de leitores apartir da apropriação de representações sobre masculinidade apresentadas na revista Men’s Health. Para isso, foi realizado um estudo de recepção com seis leitores assíduos da revista. Foram aplicadas entrevistas em profundidade, estruturadas a partir de categorias que correspondem à construção da masculinidade contemporânea (estética/sexualidade, consumo, trabalho e família). Procurou-se perceber as diferentes formas de apropriação e resistência a este discurso hegemônico sobre a masculinidade na construção da identidade destes indivíduos. Como conclusão, percebeu-se que a mídia ainda assume papel preponderante na formação identitária de seus receptores – que, por sua vez, oscila desde a atualização do padrão de masculinidade do “novo homem”, até a manutenção de valores tradicionais.This article analyzes the process of identity construction male readers from the appropriation of representations on masculinity at the Men’sHealth magazine. Then, was realized study of reception with six assiduous readers of the magazine. Were applied in-depth interviews, structured from categories that correspond to the contemporary construction of masculinity (beauty/sexuality, consumption,work and family). It tried to be noted different forms of appropriation and resistance to this discourse hegemonic masculinity on the construction of identity of these individuals. In conclusion, it was noticed that the media still takes on the rolein identity formation of their receptors –which, intime, ranging from upgrading the standard of masculinity of the “new man” to the maintenance of traditional values